A Via Varejo, dona da Casas Bahia, apresenta nova identidade visual e passa a se chamar “Via”. Dias atrás, a empresa comunicou outra mudança com alteração do nome do Ponto Frio, que passou a se chamar “Ponto:>” As mudanças fazem parte do novo posicionamento da companhia, que vai além do Varejo, com objetivos ligados ao Marketplace, Soluções Financeiras, Logística, Inovação e Novos Negócios. O gupo também adquiriu a fintech Celer, de soluções de pagamento. Roberto Fulcherberguer, CEO da Via, em entrevista exclusiva para a Folha do ABC, comenta sobre o novo posicionamento da empresa.

FOLHA DO ABC- A Via Varejo mudou sua marca para Via. O que levou a esse novo posicionamento? Qual será o novo foco com a mudança?

Roberto Fulcherberguer: Nosso novo posicionamento traduz a grande transformação pela qual a companhia passou e simboliza os caminhos amplos que seguirá no futuro, e reforça a estratégia de ser reconhecida como a melhor Via de compras de todos os brasileiros, onde, quando e como eles quiserem.

Os resultados da companhia, apresentados ao mercado em março, mostram que a Via não é mais uma empresa de varejo, mas que já está indo além. No último ano, nos reinventamos, rompemos e unificamos as barreiras físicas e digitais das lojas, sites e apps, e rejuvenescemos nossas marcas Casas Bahia e Ponto.

FOLHA- O novo reposicionamento da Via será direcionado ao e-commerce? Qual a expectativa de aumento nas vendas online?

Fulcherberguer - Não só para o E-commerce. Vamos buscar novos patamares, com uma estratégia de atuação que conta com objetivos de curto e médio prazo, divididos em: Marketplace, Soluções Financeiras, Logística, Inovação e Novos Negócios, ESG. Além disso, como reportamos por meio de Fato Relevante, com o Via 2025, temos como meta atingir pelo menos 20% de participação do mercado online até 2025.

FOLHA - O Ponto Frio mudou para Ponto, mas manteve o tradicional Pinguim. Como será esse reposicionamento da marca? Por que essa alteração foi necessária? Haverá mudança no público-alvo da marca? E por que o “Frio” foi retirado, mas manteve o Pinguim?

Fulcherberguer - Em Ponto, a nova identidade visual liga pontos, conecta e simplifica a inovação, com uma linguagem jovem, moderna e questionadora. A nova marca traz a assinatura “Direto ao Ponto : >” e a essência de romper o obvio por meio de uma comunicação divertida, simples e digital.

Já o logotipo parte da simbologia dos próprios pontos, que vem como uma conexão de ponto a ponto, permitindo novas possibilidades. Juntos, os pontos formam linhas que são, puras, simples, como a inovação que faz parte do DNA da nova marca. Ponto é sobre romper com o óbvio, é sobre ter ponto de vista. Resumindo: é direto ao Ponto!
O Pinguim é um dos personagens mais tradicionais do mercado brasileiro e não podería-mos deixá-lo de fora neste novo momento, por isso, ele segue, só que mais jovem, moderno, irreverente, bem-humorada e focado no digital.

FOLHA - Também foi adquirida a fintech Celer. Qual o valor deste investimento? Como essa aquisição contribui para os novos objetivos da Via?

Fulcherberguer - Com a Celer, vamos ampliar nossos serviços financeiros disponibilizados aos lojistas do marketplace, com gateway para vendas físicas e online; ampliação do banQi, adicionando o Pix; plataforma de antecipação de recebíveis; gestão completa de agenda financeira e otimização do processo omnicanal da companhia. Além disso, atualmente Celer conta com aproximadamente 200 fintechs integradas, que oferecem, além soluções próprias, soluções de aquirencia e conta digital para mais de 24 mil estabelecimentos comerciais cadastrados.