09 Apr 2020


Controladora dos postos Esso vai mudar bandeira para Shell

Publicado em Negócios
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Controladora dos postos
Esso vai mudar bandeira para Shell

O grupo Raízen, controladora atual da marca Esso no Brasil, decidiu tirar a marca dos seus postos para substituí-las pela Shell. Para isso, vai gastar mais de R$ 130 milhões. No País, estão instalados, 7 mil postos e Esso está presente no mercado brasileiro desde 1912, com o nome "Standard Oil Company of Brazil".

A retirada da marca no País não é nenhuma imposição de órgãos reguladores, mas de estratégia, segundo Luis Henrique Guimarães, vice-presidente comercial da Raízen. A rede Esso foi comprada pela Cosan e que três anos mais tarde se aliou à Shell, formando a Raízen. Na época, anunciaram que a marca Esso seria substituída, porque a marca Shell pertencia à acionista da Raízen. O nome Esso pertence à americana ExxonMobil, que tem o licenciamento válido até 2013. Assim, o grupo Raízen desistiu de renovar o licenciamento porque a "marca nunca seria da Raízen e sempre teria o risco de precisar trocá-la".

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