O governador João Doria chancelou o nome do executivo e ex-vice presidente da Band e do SBT, José Roberto Maluf, como novo presidente da TV Cultura. A decisão foi anunciada oficialmente após assembleia da Fundação Padre Anchieta, que administra a emissora estatal paulista. Doria prepara um “choque de gestão” para tornar a TV Cultura lucrativa. A ideia contraria o conceito da história da emissora: estatal com produção educativa, que não visa o lucro e não tem a audiência como objetivo final.

Pela primeira vez na história do canal, a seleção foi feita por uma empresa de headhunter. O governador não queria um perfil político à frente da TV Cultura. O atual presidente, Marcos Mendonça, é um quadro histórico do PSDB.

A missão de Maluf será mudar o perfil da emissora a formatar o que os auxiliares de Doria vem chamando de “Nova TV Cultura”: um canal mais aberto à publicidade, menos dependente de recursos públicos e que lute pela audiência.