A norma tem como objetivo inverter a lógica existente hoje no setor, pautado pelo tratamento da doença e não pelo cuidado da saúde. Para isso, as operadoras deverão estimular a adesão dos usuários a programas de promoção da saúde e envelhecimento ativo.
O programa é extensivo aos planos de saúde individuais ou familiares e coletivos empresariais ou por adesão. Na proposta da ANS, o beneficiário que aderir a algum programa deste tipo poderá ter o desconto, sem discriminação por idade ou doença preexistente. E não será permitido vinculá-lo a resultados alcançados. O desconto ou a premiação estará vinculado apenas à participação.
"Esta resolução traz uma mudança de paradigma: o objetivo de um sistema de saúde não deve ser só o tratamento de doenças e sim prevenir doenças e promover saúde. Estamos, pela primeira vez, buscando alinhar incentivos econômicos com o objetivo de promoção de saúde", revela Mauricio Ceschin, diretor presidente da ANS.
O  conceito é adotado pela Organização Mundial de Saúde (OMS) e amplamente utilizado em vários países.