Estratégia criada para a chegada do espetáculo retrata artistas gigantes interagindo com monumentos icônicos da capital paulista
(Foto: Divulgação)
Como anunciar a chegada de um espetáculo conhecido por desafiar os limites do corpo humano? Foi a partir dessa provocação que nasceu a nova campanha de divulgação do Cirque du Soleil para a temporada de Alegría – In A New Light em São Paulo. Desenvolvida pela IMM, realizadora da turnê no Brasil, a estratégia transforma alguns dos principais cartões-postais da capital paulista em cenário para receber os “super-humanos” do Cirque.
Com veiculação até 20 de agosto, data da estreia do espetáculo no Parque Villa-Lobos, a campanha apresenta vídeos em que artistas do Cirque du Soleil aparecem em escala monumental, realizando acrobacias e performances ao lado de patrimônios e ícones arquitetônicos da cidade. Entre os cenários escolhidos estão a Estação da Luz, o Teatro Municipal, a Avenida Paulista, a Ponte Estaiada e a região da Faria Lima, incluindo o edifício da EQI Investimentos, apresentadora oficial do espetáculo no Brasil.
O conceito criativo parte da percepção de que os artistas do Cirque du Soleil executam movimentos que parecem ultrapassar as capacidades humanas. Ao retratá-los em proporções gigantescas, convivendo com alguns dos principais símbolos de São Paulo, a campanha materializa essa sensação de que seres extraordinários estão chegando à cidade.
Com forte apelo visual, a estratégia foi desenhada para ampliar o impacto da chegada de uma das maiores marcas de entretenimento ao vivo do mundo e gerar conversas nas plataformas digitais. A campanha contempla um plano de mídia multiplataforma, com distribuição em Instagram, YouTube, Google e um flight de televisão na TV Globo, ampliando o alcance da comunicação e conectando diferentes perfis de público.
“Falar sobre o Cirque du Soleil é falar sobre uma experiência que desafia a imaginação. São artistas que executam performances consideradas impossíveis para a maioria das pessoas, e queríamos traduzir essa grandiosidade de uma forma surpreendente. Ao colocá-los em escala monumental ao lado de alguns dos principais símbolos de São Paulo, criamos uma narrativa que reforça o impacto da chegada do espetáculo e desperta a curiosidade do público antes mesmo da estreia”, afirma Juliano Seganti, Diretor de Marketing da IMM.
“Nosso desafio é encontrar maneiras de apresentar o Cirque du Soleil ao público brasileiro de forma inovadora, preservando a essência da marca e ampliando a expectativa para a estreia. Essa campanha traduz o espírito do espetáculo ao ocupar, de forma criativa, alguns dos cenários mais icônicos de São Paulo e convidar as pessoas a imaginar que o extraordinário está chegando à cidade”, acrescenta Stephanie Mayorkis, Diretora divisão de Entretenimento da IMM.
A campanha marca a contagem regressiva para a estreia de Alegría – In A New Light, nova versão do espetáculo mais emblemático do Cirque du Soleil, que entra em cartaz em São Paulo a partir de 20 de agosto, sob a Grande Tenda instalada no Parque Villa-Lobos. A companhia canadense revisita uma de suas produções mais icônicas com novos números acrobáticos e uma releitura contemporânea da obra que já emocionou milhões de espectadores ao redor do mundo. Após passagem por São Paulo, o espetáculo segue para Curitiba a partir de 19 de novembro no Expotrade.
Os ingressos para o público em geral já estão à venda nas bilheterias físicas oficiais em cada cidade e online (www.eventim.com.br/cirquealegria). Clientes EQI Investimentos possuem benefício exclusivo de 10% de desconto durante toda a venda para o público em geral.
BILHETERIA OFICIAL – SEM TAXA DE SERVIÇO
Até 16/08 – Shopping Vila Olímpia
Endereço: R. Olimpíadas, 360 – Vila Olímpia, São Paulo – SP
De segunda a sábado das 10h às 22h, domingo e feriado das 14h às 20h
De 17/08 a 08/11 – Bilheteria Parque Villa-Lobos
Endereço: Av. Queiroz Filho, 1315 – Vila Hamburguesa – São Paulo – SP
Diariamente, das 11h às 19h
VENDAS ONLINE – COM TAXA DE SERVIÇO – Através do site www.eventim.com.br/cirquealegria
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