Os eventos do ano passado mudaram quase todos os aspectos da vida das pessoas e os cuidados com a pele não foram exceção. De acordo com os resultados da pesquisa global da CeraVe – marca de hidratação e limpeza desenvolvida com dermatologistas-, conduzida online pela IPSOS em 23 países e com 10.000 entrevistados, 64% das pessoas em todo o mundo dizem que suas rotinas de limpeza mudaram no último ano. Com mudanças em uma escala tão grande, o acesso a informações dermatológicas confiáveis é mais importante do que nunca. A limpeza facial adequada é a base de qualquer rotina de cuidados com a pele, por isso é fundamental fazer da maneira certa e não prejudicar a barreira natural da pele. Infelizmente, apenas 11% das pessoas receberam informações sobre limpeza através de um dermatologista no ano passado, e a maioria delas contou com a família e amigos, imprensa e redes sociais, para aumentar o seu conhecimento sobre limpeza facial e escolhas de rotina. Embora essas fontes possam ser muito apreciadas, muitas vezes elas não têm a autoridade e a experiência de um dermatologista, o que pode tornar ainda mais difícil distinguir informações confiáveis de meras opiniões ou experiências individuais. Para contribuir com a conscientização da população a respeito da importância de se obter conhecimento por meio de fontes confiáveis, CeraVe, sempre em parceria com dermatologistas, divulga mais uma importante pesquisa sobre limpeza facial, não apenas através da imprensa, mas também através dos canais em que as pessoas mais têm consumido informações.
“A limpeza facial adequada é o primeiro passo crucial para uma rotina eficaz de cuidados com a pele,” disse o dermatologista certificado Dr. Ted Lain. “É importante que os pacientes consultem seu dermatologista para selecionar um produto de limpeza da pele com pH balanceado, sem fragrância e com ingredientes calmantes, para que não prejudiquem a barreira da pele”.
Efeito da Pandemia
Como os hábitos diários e as circunstâncias de saúde mudaram no último ano, a maioria das pessoas em todo o mundo buscou novas rotinas de limpeza facial. A pesquisa global da CeraVe descobriu que a grande maioria (90%) das pessoas relatou que sua vida diária foi afetada pela pandemia e 30% experimentaram mudanças na saúde geral da pele, devido a fatores relacionados à pandemia. Essas mudanças incluíram a limpeza facial, e 64% das pessoas mudaram seus hábitos de limpeza facial no ano passado.
Conselhos dados por dermatologistas são muito valorizados, mas não o suficiente
Em todo esse movimento global de mudança nas rotinas de limpeza no ano passado, a maioria das pessoas não recebeu informações de um dermatologista. Embora 60% das pessoas acreditem que o aconselhamento do dermatologista beneficiaria sua pele, apenas 11% receberam informações através de dermatologistas sobre a limpeza facial adequada durante esse período. Na verdade, 37% dos entrevistados não pensaram em pedir conselhos de limpeza facial ao visitar um dermatologista.
Embora os consumidores possam encontrar informações úteis online, é fácil cometer erros ao não usar fontes de dermatologistas. Por exemplo, a seguir estão os equívocos e comportamentos comuns que podem resultar em uma barreira da pele danificada:
- 69% dos entrevistados usam água quente e morna para limpar o rosto
- 67% dos entrevistados não usam produtos de limpeza da pele com pH balanceado
- 42% dos entrevistados usam apenas água para limpar o rosto
- 31% dos entrevistados se sentem “limpíssimos” após a limpeza, o que pode indicar uma barreira cutânea prejudicada
- 30% dos entrevistados acham que a limpeza não pode ajudar a restaurar a barreira da pele
Fontes da imprensa e online: as novas fontes Nº 1 de informação para limpeza facial
Em vez de buscar conselhos de dermatologistas, os consumidores estão cada vez mais obtendo suas informações de canais digitais. Quase metade (44%) dos entrevistados responderam que aumentaram seu consumo de mídia social esse ano, e 48% dos entrevistados dizem que a imprensa e as fontes online foram suas principais fontes de informação para aconselhamento sobre a limpeza facial adequada. Pela primeira vez, a imprensa e as fontes online foram mais influentes do que as recomendações diretas de familiares e amigos.
Apesar desse aumento na influência da mídia digital sobre os hábitos de limpeza facial, os entrevistados entenderam a necessidade de selecionar cuidadosamente em qual conteúdo confiar. É significativo que 4 em cada 5 entrevistados concordem que os conselhos on-line sobre cuidados com a pele nem sempre são preciso.
“Limpe a pele como um dermatologista”: Aproveitar a tradição da marca CeraVe para lembrar os consumidores sobre o valor do aconselhamento especializado
Para continuar a levar conhecimento de limpeza apoiado por dermatologistas, diretamente aos consumidores, ainda neste ano CeraVe irá realizar uma campanha internacional com dermatologistas de destaque, incluindo o Dr. Michael Cork e a Dra. Valerie Callender, além de outras importantes referências da dermatologia e que também atuam fortemente nas redes sociais, como o Dr. Dustin Portela (mais de 1,4 milhão de seguidores no Tik Tok) e o Dr. Muneeb Shah (mais de 7,5 milhões de seguidores). A campanha vai amplificar as vozes desses dermatologistas para educar os consumidores sobre tópicos como pH, fragrância e ingredientes adequados em produtos de limpeza e desmascarar os principais equívocos. Por meio desta iniciativa, a CeraVe espera lembrar aos consumidores de que os dermatologistas são a autoridade quando buscamos informações sobre a higiene facial adequada.
