A 5ª edição do France Excellence, maior evento sobre o luxo e do art de vivre francês no Brasil, começa na terça (23), no Hotel Rosewood São Paulo. O evento vai reunir convidados estratégicos para discutir o tema Aux Sources de l’Inspiration (“Nas fontes da inspiração”, em tradução livre), uma viagem sensorial e simbólica pelas conexões culturais entre França e Brasil.
Desde sua criação, o France Excellence tem como missão destacar os pilares do luxo francês: o saber-fazer transmitido por gerações, as heranças culturais vivas e a inovação sofisticada, sempre alinhada ao mundo contemporâneo. Nesta edição especial, o evento homenageia mais de dois séculos de intercâmbio entre os dois países, evidenciando as influências que continuam a alimentar criatividade e excelência.
Os temas centrais de 2025 são viagem, gastronomia e vinhos, e arquitetura — áreas onde a parceria franco-brasileira gerou conexões marcantes.
A viagem é abordada como uma experiência transformadora, desde as primeiras expedições normandas ao Brasil no século XVI até o turismo atual, refletindo um novo conceito de luxo baseado em emoções, autenticidade e conexão cultural.
Na gastronomia, a influência francesa é histórica: chefs e confeiteiros que chegaram ao Brasil no século XIX deixaram sua marca nas artes da mesa. Já o vinho, símbolo do terroir e do saber-fazer francês, conecta tradições clássicas às novas expressões vitivinícolas brasileiras, reconhecidas hoje por sua qualidade e identidade próprias.
A arquitetura fecha o tríptico de inspirações. Desde o legado da Missão Artística Francesa, passando pelo centenário do Art Déco em 2025, até a modernidade tropical idealizada por Le Corbusier com Oscar Niemeyer e Lúcio Costa, as influências mútuas entre França e Brasil se traduzem em formas, espaços e estilos atemporais.
Para Caroline Putnoki, idealizadora do evento e Diretora América do Sul da Atout France, “o France Excellence representa o desejo de valorizar um luxo francês baseado em significado, emoção e transmissão. Nesta quinta edição, criamos um percurso rico em diálogos culturais entre França e Brasil, onde patrimônio, inovação e saber-fazer se complementam. É essa combinação entre tradição e modernidade que queremos compartilhar.”
Realizado em parceria com Air France, Galeries Lafayette e Palaces de France, o France Excellence 2025 promete fortalecer a conexão entre marcas, especialistas e apaixonados pelo luxo autêntico — seu poder de conectar, emocionar e transformar.
Confira a programação:
Terça-feira (23)
8h45 Abertura
9h20 – 10h Conferência #1
« O legado cultural como fonte de inspiração: os diálogos artísticos França–Brasil e sua influência no universo do luxo » com João Braga, Sébastien Quéquet e Filipe Assis
10h10 – 10h50 Conferência #2
« O legado artístico, espiritual e arquitetônico como fonte de inspiração: Notre-Dame de Paris, inspiração para os construtores de ontem e os criadores de amanhã » com Sybille Bellamy-Brown
11h – 11h40 Conferência #3
« Quando a IA valoriza o luxo: como a LVMH cria a experiência do futuro sem renegar sua história » com Olivier Le Garlantezec, Franck Le Moal e Guillaume Ingelaere
11h50 – 12h30 Conferência #4
« A arte da haute sommellerie: em busca da harmonização perfeita com Hôtel de Crillon – Paris » com Xavier Thuizat, Chef Sommelier.
12h30- Encerramento das conferências
14h – 19h – Rodada de negócios entre fornecedores franceses e especialistas do trade brasileiro e latino-americano em viagens de luxo. (Local – AYA Earth Partners)
Quarta-feira (24)
09h – 17h – Rodada de negócios entre fornecedores franceses e especialistas do trade brasileiro e latino-americano em viagens de luxo. (Local – AYA Earth Partners)
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