Era 1966 na Califórnia (EUA), e os irmãos Paul e Jim Van Doren inauguraram, ao lado dos sócios Gordon Lee e Serge Delia, a Van Doren Rubber Company. No mesmo local, os irmãos fabricavam e vendiam tênis direito ao público. Nascia o primeiro clássico da marca, o Authentic. No primeiro dia da empresa, os irmãos Van Doren venderam tênis a 12 clientes.
Era 1970 e os tênis Vans foram vistos em skatistas por todo o Sul da Califórnia. Grandes nomes do skate como Tony Alva, Stacy Peralta, Tony Hawk, Christian Hosoi e Steve Caballero usavam Vans e então, ter um tênis da Vans virou objeto de desejo entre os skatistas.
Foram, então, surgindo outros modelos clássicos: o Era (1976), OldSkool (1977) e o Slip-On (1978). Fim dos anos 1970 e a Vans já possuía 70 lojas por toda a Califórnia e distribuía seus tênis por todo os Estados Unidos e mundo afora.
Neste ano, a Vans chega aos 60 anos, com uma legião de fãs pelo mundo. Ícone da autenticidade, a marca traz um legado que abraça comunidades que orbitam o skate, a música e a arte urbana. “Esse é o DNA da marca e sempre será. Não ditamos tendências de cima para baixo. Nós as construímos junto aos nossos núcleos de influência. Chegar aos 60 anos representa a consolidação de uma base sólida construída junto à cultura criativa”, comenta Tatiana Rovella, Gerente de Marketing Vans Brasil.
Tatiana ressalta que a Vans se mantém relevante, pois está sempre atenta às necessidades de cada época. “O que nos mantém relevantes é o fato de nunca perdermos nossa essência e estarmos sempre com a escuta ativa para as necessidades de cada época. O espírito ‘Off The Wall’ conecta o passado e o futuro porque nós caminhamos ao lado de quem dita a cultura nas ruas, nas pistas e nos palcos”, afirma.
(Foto: Divulgação)
Das pistas de skate aos palcos de música, da moda ao streetwear. A Vans conquista todos os públicos. “Virou um fetiche ter um Vans. Para nós skatistas, era um objeto de desejo. Você era diferente porque você tinha um Vans. O Tony Alva começou a andar de skate nas piscinas e ele usava Vans. Como ele usava, todo mundo queria usar. Quando começou a aparecer as primeiras revistas de skate no Brasil, como a Thrasher, o tênis da Vans começou a aparecer bastante e os skatistas começaram a usar os tênis aqui no Brasil”, comenta o professor do curso de Moda da FAAP, designer e skatista, Marcelo Cordeiro de Oliveira.
O professor destaca que os Vans foram incorporados ao modo de vida das pessoas. “Na moda, a marca acabou entrando, porque o skatista não usava Vans só para andar de skate, ele usava para sair. E isso foi incorporado ao estilo de se vestir do skatista. Quando saía um modelo novo, todo mundo queria ter. O Vans saiu da pista e foi para a rua, virou urbano e deixou de ser uma coisa de uma classe específica”, comenta.
Para a também professora de Moda da FAAP, Chris Alvarenga, a Vans não vende somente um produto, vende um estilo de vida. “A Vans nasceu dentro da cultura do skate e foi sempre fiel a esse território. Tornou-se parte legítima de uma subcultura não indo atrás de tendências, porém sempre conseguindo atualizar-se e dialogar com várias gerações desde sua origem. Desde adolescentes até os mais velhos, que usaram Vans também na sua adolescência, trazendo ao público, uma memória afetiva de seu passado e conectando-se no presente”, afirma.
Ao chegar aos 60 anos, a Vans celebra mais do que trajetória de sucesso. “Celebra vidas intensas que os nossos tênis, em especial o nosso primeiro clássico, o Authentic, possibilitaram. Representa olhar para trás e ver que, desde 1966, oferecemos a base para que pessoas criativas se recusassem a se conformar com padrões e rompessem limites. É por isso que o mote da nossa campanha é ‘Usado até o talo’ — cada marca de uso no nosso tênis é a história de alguém vivendo sua verdade”, destaca Tatiana.
“É um orgulho para o Azzas 2154 fazer parte da celebração dos 60 anos da Vans e, especialmente, revisitar o momento em que trouxemos a marca para o Brasil, dando início a uma trajetória que contribuiu para consolidá-la como um verdadeiro ícone cultural no país. Ao longo desse percurso, a Vans construiu conexões genuínas entre gerações por meio do skate, da música e da criatividade. É inspirador acompanhar como essa relação com o público brasileiro segue se fortalecendo de forma tão autêntica ao longo do tempo”, afirma o CEO do Azzas 2154, Alexandre Birman.
“Nosso objetivo é garantir que o cliente não apenas use Vans, mas sinta que a marca é uma plataforma para a sua própria expressão. Transformamos clientes em fãs ao dar voz e espaço para que eles escrevam o próximo capítulo da nossa história”, completa Tatiana.
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