A Birkenstock, marca internacional, com seus calçados icônicos e sua palmilha patenteada, a FootBed, desde 1774, iniciou projeto de longo prazo, a série Personality visa retratar os usuários e criar uma intimidade genuína ao manter o fotógrafo e o formato contínuo de Jack Davison de conhecer e capturar pessoas nos ambientes que elas próprias escolherem.

O conceito de fotografar leais entusiastas de longa data da marca, retratados sem styling ou briefing pré-determinados, destaca a integridade da campanha e a autenticidade da Birkenstock. Durante muitos anos, uma Birkenstock bem gasta se torna parte da rotina diária do seu dono e parte de sua história de vida. A campanha reflete o estilo original, com um talentoso time usando suas próprias Birkenstocks com itens de seu guarda-roupa pessoal, em vez de se concentrar no produto sazonal.

A campanha foi lançada com várias personalidades, incluindo o ganhador do prêmio Nobel e professor de Stanford, Thomas Sudhof, o fotógrafo e artista Ryan McGinley e o ícone fashion Grace Coddington. Sempre focando nos genuínos usuários da Birkenstock, a campanha recentemente apresentou o ator coreano Yoo Ah-In e o artista chinês Zhou Li em seus estúdios. 

Levando o conceito para a Primavera/Verão 2020, a campanha é um retrato de família, com o designer de sapatos Manolo Blahnik e sua sobrinha e CEO da empresa, Kristina Blahnik. Fotografado na primeira loja de Manolo Blahnik, na Old Church Street, em Londres, o Sr. Blahnik combinou o modelo Black Bostons com um terno vermelho de seu alfaiate de confiança, Anderson Shepherd, e Kristina Blahnik, junto a ele, com sua Birkenstock Gizeh adquirida em 2004, vestia elegantemente um clássico vestido-camisa branco.

 ‘’Sempre admirei a Birkenstock, a marca tem uma autenticidade genuína e permanece fiel aos seus valores, que eu adoro. É um enorme privilégio ser incluído nesse projeto com minha sobrinha e fazer parte do processo da campanha.’’ – Manolo Blahnik

‘’A Birkenstock compartilha valores semelhantes aos nossos na Manolo Blahnik – herança, família e integridade. É uma imensa honra para mim e meu tio termos sido convidados para participar de uma campanha que anteriormente incluiu muitos pioneiros globais extraordinários.’’ – Kristina Blahnik

A campanha também conta com a artista Faye Toogood, fundadora e CEO da marca Toogood. Faye Toogood é capturada em seu estúdio em Londres, usando um vestido de seda feito à mão, da coleção Toogood, usando suas Birkenstock Tokio Super Grip na cor branca.

A Toogood compartilha a preocupação com produtos artesanais e sustentáveis, tornando Faye Toogood uma usuária Birkenstock comprometida.

‘’Para mim, Birkenstock representa conforto, atemporalidade e uma silhueta escultural reconhecível – todas as qualidades que eu admiro e me empenho para ter no meu trabalho. Estou honrada em ser convidada para participar dessa campanha, idealizada de maneira linda e genuína.’’ – Faye Toogood

‘’Respeitamos verdadeiramente o raro e autêntico conhecimento que um fabricante de sapatos como Manolo Blahnik traz para nós. Alguém que, como nós, sabe construir e continuar a redefinir a construção de sapatos. Levando isso para um nível totalmente diferente. O fato dos Blahniks serem uma família de negócios nos aproxima ainda mais. O mesmo pode ser dito sobre a talentosa Faye Toogood.’’ Diz o CEO Olever Reichert.

Os retratos estão previstos para aparecer nas edições de março, em impressos globais colecionáveis e em títulos selecionados.