Com o propósito de apoiar o desenvolvimento de novos atletas, a Monster Energy Drink lançou o projeto inédito ‘Skate na Pista’. A ação, que aconteceu em São Paulo na última quarta (25 de janeiro), reuniu dezenas de inscritos e também irá passar pelas cidades de Curitiba (PR), Porto Alegre (RS) e Florianópolis (SC). Em entrevista exclusiva à Folha, Marcio Avolio, que recentemente assumiu o cargo de Diretor de Marketing da Monster Energy Brasil, tendo passado por grandes empresas como Audi, Unilever e Kraft Foods, revela que uma das prioridades de sua gestão é manter o DNA da marca, desenvolvendo e trazendo relevância para a geração Z. Avolio reforça que a Monster trabalha há anos apoiando a cena do skate incentivando eventos de todos os portes que englobem cultura, arte e a performance de novos atletas. Em relação a ações da marca no ABC, Avolio revela a empresa está sempre buscando ampliar os projetos e que a região tem o apoio dos embaixadores da Monster, que sempre circulam pelas cidades para trazer experiências da marca nas pistas. A seguir, trechos da entrevista.

Folha do ABC - O senhor tem vasta experiência no mercado de Marketing e Comunicação, tendo passado por grandes empresas como Audi, Unilever e Kraft Foods. Recentemente, o senhor assumiu o cargo de Diretor de Marketing da Monster Energy Brasil. Quais estão sendo os principais desafios frente ao posto de diretor de Marketing de uma das maiores marcas de energéticos do mundo? Quais as prioridades da sua gestão?

Marcio Avolio - Estou muito contente com esse novo desafio. Gerenciar uma companhia tão sólida, global e líder do segmento no País, está sendo um aprendizado diário. Uma das prioridades na gestão é manter o DNA da marca, Monster não é apenas uma marca de consumo, é uma marca de propósito e autenticidade. Além é claro de desenvolver a categoria e trazer relevância para a geração Z, nosso público-alvo.

Folha - A Monster Energy Brasil é uma grande apoiadora na descoberta e desenvolvimento de novos atletas. No skate, quais são os principais projetos e ações desenvolvidas pela marca visando incentivar a nova geração a praticar esse esporte?

Avolio - No Brasil, a marca apoia diversos esportes de ação e o skate é uma dessas modalidades. A Monster trabalha há anos apoiando a cena do skate tanto com novos atletas, incentivo à evento de todos os portes que englobem cultura, arte e a performance dos atletas. Somos patrocinadores do STU (Skate Total Urbe) nacionalmente, apoiamos atletas das diversas modalidades como o Luiz Francisco Isadora Pacheco e desenvolvemos ideias também que promovam a cena do skate pelo Brasil identificando novos talentos como o Skate na Pista – projeto inédito desenvolvimento pela Monster com a curadoria do atleta Dexter, skatista profissional de overall.

Folha - Inédito no país, a primeira edição do projeto ‘Skate na Pista’, que aconteceu em São Paulo, foi um sucesso. No que consiste o projeto? Há uma estimativa de quantas pessoas participaram? 

Avolio - A primeira edição do Skate na Pista aconteceu em São Paulo na pista da CavePool, um espaço que é a nossa cara, e pudemos perceber o engajamento da nova geração. Durante a ativação, os atletas participaram do Best Trick Open, uma prova onde os skatistas demonstram sua habilidade e disputam pela melhor manobra em obstáculos. As melhores manobras de cada bateria são premiadas, assim como outras tricks boas que se destacaram durante o evento. As inscrições foram gratuitas, alcançamos mais de 50 inscritos para as categorias masculina e feminino e mais de 250 espectadores.

Folha - O projeto ‘Skate na Pista’ acontecerá em outros locais? Há planos de ações como esta nas cidades do ABC Paulista?

Avolio - O projeto Skate na Pista passará também pelas cidades de Curitiba (PR), Porto Alegre (RS) e Florianópolis (SC). A agenda completa e mais informações estão disponíveis no site. Nosso objetivo é sempre apoiar a cena nos locais em que ela se desenvolve. Ainda não há planos concretos, mas o ABC tem o apoio dos nossos embaixadores de marca que sempre circulam para trazer experiência de marca nas pistas e estamos sempre buscando ampliar nossos projetos.

 Por Nicole Floret