De 20 a 22 de setembro será realizado o France Excellence 2021 América Latina, que reunirá os maiores nomes do luxo francês em São Paulo. O evento, promovido pela Atout France, Agência de Desenvolvimento de Turismo da França, terá início com um dia de conferências apresentadas por oradores franceses, mesas redondas de especialistas franceses e brasileiros, seguidas de dois dias de reuniões profissionais B2B. Será realizado de maneira híbrida, sendo que as atividades presenciais acontecerão no Cidade Matarazzo, o projeto idealizado por Alexandre Allard e realizado por Jean Nouvel e Philippe Starck. O objetivo do ‘France Excellence’ é debater os atributos do luxo à francesa.

A programação terá abertura com a Brigitte Collet, embaixadora da França no Brasil, e da diretora Atout France para a América do Sul, Caroline Putnoki, e contará com duas conferências.  A primeira: “As mil faces do luxo: uma viagem através do tempo e da geografia”, terá a participação de Olivier Gabet, diretor do Musée des Arts Décoratifs de Paris, do Museu Nissim de Camondo e curador da exposição Luxes. A segunda terá o tema: “Não há luxo sem cultura, o turismo de luxo pós-pandemia”, com o fundador da Cidade Matarazzo, Alexandre Allard.

Também haverá duas mesas-redondas, com os temas: “O savoir-faire, pilar da excelência”, com a participação de Bénédicte Épinay, CEO Comité Colbert e gerente geral da divisão de luxo da Pelham Media, do grupo Les Echos-Le Parisien e Jean Manuel Leménager, diretor Geral Latam, da Hermès Paris e diretor executivo da Hermés para a América Latina. E “A excelência francesa no turismo de luxo”, que contará com Yann Gillet, diretor geral do Hôtel Martinez Cannes e do presidente da Teresa Perez, Tomas Perez.

Caroline Putnoki, durante conferência de imprensa, na terça (10), anunciou que o evento irá acontecer num momento de retomada do turismo, ramo que ficou totalmente parado por quase um ano e meio. “Há sinais visíveis desta retomada há algumas semanas, desde a abertura parcial das fronteiras na França, em 16 de julho”, disse.

Segundo Putnoki, a retomada irá trazer mudanças no segmento, tanto para os turistas, agências, destinos turísticos e para os próprios players da área. “Mudamos a maneira de trabalhar, há novas tendências entra a clientela, que procura viagens diferenciadas, mais caras, com mais conteúdo, experiências e preparação”, revelou.

O luxo francês é um dos grandes atrativos para o turismo no país. “Apreciar a arquitetura de Paris, degustar um macaron ou um chá são experiências do luxo francês que remetem ao savoir-faire único que temos na França”, explica Caroline.

A diretora contou que os brasileiros são grandes consumidores destas experiências luxuosas na França. “A clientela brasileira consome muito o atendimento vip, sob medida, customizado, muito mais que turistas de outros países, como Colômbia e Chile. O nível de despesa dos turistas brasileiros é bastante elevado, eles estão entre os primeiros do Hôtel Plaza Athénée, em Paris”. 

A L’Oreal Professionnel lançou, em evento online, na terça (10), a linha Metal Detox. Após sete anos de estudos nos laboratórios da marca em Paris, a L’Oreal identificou que metais presentes dentro da fibra capilar são os grandes responsáveis pela quebra dos fios durante e após procedimentos químicos e também por resultados indesejáveis na cor. A linha Metal Detox traz em sua composição a molécula Glicoamina, que neutraliza os metais presentes no cabelo, desintoxicando o fio e reduzindo em 87% o risco de quebra.

Além de garantir o resultado de cor 100% confiável em procedimentos químicos como coloração e descoloração. A L’Oreal é a primeira e única marca a oferecer esta tecnologia. O evento de lançamento contou com a presença da atriz Giovanna Ewbank  e influênciadora digital Sthefane Matos que revelaram suas transformações capilares usando a linha Metal Detox e também dos profissionais Fil Freitas e Washington Nunes.

Conheça a linha completa de Metal Detox, de L’Oréal Professionnel:

Shampoo Metal Detox 300ml – Preço sugerido: R$ 193,90 / 1500ml – Preço sugerido: R$ 556,90.

O shampoo creme de limpeza anti-metal Metal Detox desintoxica o cabelo após qualquer coloração, mechas ou descoloração. O metal dentro da fibra cria um risco de quebra e afeta negativamente os resultados da cor durante os serviços de coloração, mechas ou descoloração. O creme rico e generoso se transforma em uma espuma concentrada para limpar suavemente a fibra e remover o acúmulo de partículas de metal.

Máscara Capilar Metal Detox 250g – Preço sugerido: R$ 266,90 / 500g – Preço sugerido: R$ 345,90.

Máscara protetora anti-depósito Metal Detox protege a fibra de depósitos de partículas após qualquer serviço de cor, mechas ou descoloração. O metal dentro da fibra cria um risco de quebra e afeta negativamente os resultados da cor durante os serviços de coloração, mechas ou descoloração. Esta rica máscara em creme traz cosmeticidade e evita que novas partículas de metal voltem.

Uso profissional:

Neutralizador Pré-Tratamento Metal Detox 500ml – Preço sugerido: R$ 165,90.

O pré-tratamento neutralizador de metal Metal Detox neutraliza o metal dentro da fibra e protege-o antes dos serviços de coloração, mechas ou descoloração. Como a fórmula penetra C1 - Internal use dentro da fibra, o resultado da cor é homogêneo, dura mais tempo e o cabelo fica com brilho intenso.

Soin - Cuidado Protetor Anti-depósito de Metal Detox 500ml – Preço sugerido: R$ 232,90.

O cuidado do protetor anti-depósito de Metal Detox protege a fibra de depósitos de partículas após qualquer cor, mechas ou serviço de descoloração. Mantém a vibração da cor com brilho insensível. O cabelo é instantaneamente fortalecido e menos poroso. O metal dentro da fibra cria um risco de quebra e afeta negativamente os resultados de cores durante os serviços de coloração, mechas ou descoloração.