A meta foi impulsionada após pesquisa da rede apontar a falta de concorrentes no mercado de cafeterias do País. A única “concorrência” local é formada por operações de pequeno porte, como a Suplicy, a Santo Grão e Fran’s Café. Também foi apontado que o Brasil é o segundo maior consumidor de café no mundo, atrás somente dos americanos. Porém, os potenciais concorrentes não se tratam de cafeterias e sim das padarias, que totalizam 52 mil, no Brasil inteiro. Além disso, outro empecilho será a A Casa do Pão de Queijo, com mais de mil pontos de venda no País e responsável pela maior venda individual de cafezinhos no mercado nacional.
Portanto, para viabilizar essa enorme expansão, que será focada em lojas nos shoppings centers, a Starbucks quer se adaptar ainda mais ao gosto dos brasileiros. Além de já servir pão de queijo e brigadeiro, a rede começará a vender coxinha de frango e empadinhas.